前一阵子，应网赢天下所邀，写了这篇关于网络营销“入冬”的文，放在这里。

冬天到了，春天还远吗？

——网络营销的今天和明天

做营销传播的人，其实都需要极其乐观才行。拿到这个题目，我的第一反应便是现在我用来作为标题的这句德国诗人雪莱的《西风颂》中的名句。且不说今年的全球经济海啸对国内市场的影响，国内的广告人，估计大多数早已觉得冬天已经好几年了，但大家依旧在痛并快乐地奋斗在这个行业。这或许也并不是说笑。网络营销这几年似乎正在势头的风风火火，却也是几家欢喜几家愁。全球经济的低谷，似乎是又给了一个网络营销传播走势疲软的“正当”理由。

本人倒是觉得，与前两年的困惑迷茫、不知所措和“变卖公司”（外资的并购成风）相比，今年中国的营销传播行业，包括网络营销正在相对稳定地摸索着自己的发展路径。如果非要说出点此次全球经济低迷给我们营销传播所带来的影响，应该说隐性的、精神方面的震动大于显性的直接的经济损失。这大概又是我的一孔之见，也是客观上因为我所服务的客户并未受到太大的影响的缘故吧。据在国际公司的朋友们透露，他们的情况与我所见的并不相同，许多公司面临降薪和大幅减员的威胁。

对于许多企业来说，尤其是涉外贸易的企业，全球的经济海啸或许是一个难得的营销传播和开拓市场的机会。常有人说全球处处都见“中国制造”，但很少有“中国品牌”或“中国创造”，多年的国际品牌加工厂和OEM公司此时正是创建自己品牌的良机。说不定，下一个十年，更多的中国产品可以以自己的品牌亮相于欧美经济复苏时节。此刻，我并不是站着说话腰不疼。当然，中国的品牌要真正走向世界，还是路漫漫其修远兮。但我们如果不去力争，会永远失去这么好的机会。因为，毕竟有人估计，此次经济海啸让美国经济倒退了十几甚至二十年。何况现在我们有互联网，已经与全球品牌站在营销传播的同一起跑线上。

此次经济低迷，同样也给网络营销带来一个考验和契机。不论从费用上、还是传播张力上，网络传播相对传统营销传播都有着超越的优势，如果网络营销传播能够更好的解决真正的效果监测评估问题，其它传统媒体更无法观其发展之项背。我们期待网络营销人员的一次脱胎换骨的飞跃。因为据我所知，目前国内的网络营销人员重技术、轻传播的多，没有真正练好传播的铁砂掌便处处打市场营销的大旗。营销传播毕竟属于传播行业，需要更多的研究消费者的一切相关的动作，尤其是消费者洞察。想打好网络营销这一仗，单单期待源源不断的网络技术翻新和一些崭新概念是不够的。网络营销也首先要遵循市场营销传播的一般规则。本人这里无意批评，而是希望营销传播的圈内人都能抓住机遇，做得更好。

人在冬天里或许更能体验生活的价值，营销传播人在冬季里更会努力地奋斗，让我们的春天来得更快更绚烂些。

冬天到了，春天还会远吗？

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引师兄Micheal 的博克，说关于我的书，主要是因为至今我不会上传随文图片。汗。。。

读苏东坡的广告诗词有感

水光潋滟晴方好，
山色空蒙雨亦奇。
欲把西湖比西子，
浓妆淡抹总相宜。

苏轼的这首《饮湖上初晴后雨》的诗，地地道道是一个完美的城市宣传广告文案！我们都知道广告文案创作不是吟诗作赋写小说那样的表现作者的自我感受的个性文字风格，而是利用文字对目标消费者讲述一个关于品牌的真实故事，就是传达产品信息。《饮湖上初晴后雨》是一首赞美西湖美景的诗，写于诗人任杭州通判期间。“水光潋滟晴方好”描写西湖晴天的水光：在灿烂的阳光照耀下，西湖水波荡漾，波光闪闪，十分美丽。“山色空蒙雨亦奇”描写雨天的山色：在雨幕笼罩下，西湖周围的群山，迷迷茫茫，若有若无，非常奇妙。诗的题目《饮湖上初晴后雨》表示这一天诗人在西湖游宴，起初阳光明丽，后来下起了雨。“晴方好”、“雨亦奇”，是对西湖美景的赞誉。西湖的这种自然意境，千年后已经被传播得更为大众化和宽泛化。如果你去过西湖，一定听过“晴西湖不如夜西湖，夜西湖不如雨西湖，雨西湖不如雾西湖，雾西湖不如雪西湖”的说法。苏轼的诗境被现代人自由演绎了。而后两句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”，一个奇妙而又贴切的比喻，写出了西湖的神韵。东坡大人之所以拿西施来比西湖，是因为历史上二者同在越地、名称同有一个“西”字、同样具有婀娜多姿的阴柔之美，更重要的是她们都具有天然美的姿质。传说中西施无论浓施粉黛还是淡描娥眉，总是风姿绰约；西湖不管晴姿雨态还是花朝月夕，都美仑美奂，令人神往。这个巧妙的比喻得到后世的公认，从此，“西子湖”就成了西湖的别称。现在我们完全可以将其理解成苏轼为自己工作的城市写了一篇传世千年的西湖广告文案，在千年后的今天，杭州依然因西湖而美丽，西湖也因苏轼的广告宣传而闻名全世界。这首“广告诗”从文案创意的技巧上看，倾注了诗人自身对表现对象的深切感受，是典型的“有我之境”，而这句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”也成为杭州西湖永远的广告口号。

   苏轼以诗歌的方式，创造了杭州西湖的千古广告文案。也开创了诗歌体的文学形式在广告文体中的运用。

“黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”这是苏东坡的另一首广告诗词，为了宣传他被贬黄州时所创的“东坡肉”所作。不难看出，这首通俗易懂的广告诗词针对的目标受众较之前一首《饮湖上初晴后雨》的人群更为大众化和平民化。不仅将“东坡肉”的制作工艺的独特性突出表现，而且美味经饱的利益点呼之欲出。更重要的是，开篇名义，好吃不贵是此产品当时独特的卖点。精简的文字，明确的传播主题，完美地表达了产品的独特信息和传播目标。难怪至今为止，本人虽不敢苟同于东坡肉的美味，却不得不承认东坡肉的知名度和品牌价值。

以现代广告营销传播的角度看去，苏东坡真的可以算是一名优秀的广告文案创意人，不但广告诗词写得好，而且他传播的广告信息历久不衰，杭州西湖和东坡肉都是千年品脾，这两个广告都达到了历史难寻的惊人效果，西湖举世闻名，“东坡肉”也是流传千古，像东坡诗一样成为中华饮食文化的瑰宝。

我们应该给苏东坡颁发一个千年文案创意大奖。